in

Моя реклама: расходы или вложения?

udachnyh-reklamnyh-hodov
 Сколько есть бизнесменов, столько есть и подходов к рекламе. Но, если рассматривать ситуацию в целом, то можно выделить  два основных подхода, которые зависят от ОТНОШЕНИЯ бизнесмена к затратам на рекламу и определяют конечный успех или неудачу рекламной кампании.

Подход  первый:  «Моя реклама – это расходы»

В этом случае бизнесмен, как правило, считает рекламу достаточно чётко обозначенным злом, которое стремится залезть в его, бизнесмена, карман и ощутимо его облегчить. Разумеется, как реалист, он признаёт, что определённая польза от рекламы есть, но в целом отношение сохраняется негативное – это расходы. Расходы же, как известно, вещь всегда нежелательная и их всегда хочется уменьшить.

Что характерно, в этом случае речь идёт о минимализации не только финансовых затрат.  Негативно относящийся к рекламе бизнесмен, как правило, также избегает затрачивать на неё своё время и внимание.  Проще говоря, такой бизнесмен старается  сделать самый недорогой заказ на рекламу, устраняется от участия в подготовке рекламной кампании и ждёт.  Ждёт чудес в виде повышенного внимания клиентов к его бизнесу.

Разумеется, чудес не бывает и формальная, минимальная по затратам рекламная кампания приносит вполне закономерный результат – минимальный. Или даже стремящийся к нулю. Ибо на фоне яркой рекламы от более «продвинутых» заказчиков формальная реклама выглядит никак.

В итоге, разочарованный бизнесмен окончательно убеждается во зле рекламы и прохиндействе  её изготовителей с последующим отказом от рекламы вообще.  Через некоторое время бизнесмен вынужден снова прибегать к рекламе в уже другом месте, но, поскольку общее негативное отношение к рекламе и затратам на неё остаётся прежним, то и в новом месте результат не слишком отличается от предыдущего.

Однако существует и:

Подход  второй:  «Моя реклама – это вложение»

Грамотный и дальновидный бизнесмен понимает, что для развития предприятия ему необходимо громко и ясно говорить о себе. Настолько громко и ясно, чтобы в тот момент, когда потребитель ещё только задумает приобрести товар или услугу, он УЖЕ знал у кого он сможет их получить. А при минимальных усилиях мог узнать все нужные подробности.

Такой амбициозный бизнесмен видит в рекламе не зло, а важный и нужный инструмент для реализации его стратегических планов. И затраты на него рассматривает как правильное вложение средств с целью получения известности своему предприятию.  При этом в рекламу вкладывается не минимум средств, а столько, сколько требуется для конкретно необходимого результата. Разумеется, это относится не только к материальной составляющей рекламной кампании, но и, в не меньшей степени, к собственному участию в ней представителей предприятия.

 При таком подходе к затратам на рекламу бизнесмен наверняка получает  то, что хочет и, как правило, остаётся доволен результатами сотрудничества с  поставщиками рекламных услуг.

Требуется оборудование для химлаборатории? Химстатус Украина - вам в помощь!

Последние материалы

  • 1
  • 2
  • 3