in

Скрытый маркетинг

skryty marceting w

Скрытый маркетинг- это способ передачи информации таким образом, чтобы потребитель не понимал, что находится под его воздействием. К примеру, когда мы видим как посреди фильма нам демонстрируют дезодорант определенной марки, да еще и нахваливают, можете быть уверены это скрытый маркетинг. Самое интересное, что потребители и не замечают, что становятся объектом воздействия рекламы. Это самый простейший пример, а их огромное множество, давайте разберемся что же преследует скрытый маркетинг.

Основная цель скрытого маркетинга — это, конечно же, продвижение товара завуалированными способами, которые влияют на психику людей не прямым путем а косвенным. В том случае, когда это все удается, скрытый маркетинг оказывается крайне результативным: потребитель не только сам начинает интересоваться продуктом, но и рассказывает о нем коллегам, товарищам, что и способствует продвижению товара и выглядит очень даже непринужденно.

Например в России некий Николай Шустов, еще в 19 веке, занимавшийся изготовлением коньяка, также использовал скрытый маркетинг для его продвижения. Николай нанимал молодых людей, поручением для которых было то, что они ходили в самые дорогие заведения того времени под видом обычных посетителей и требовали подать им новинку «Шустовский коньяк» , естественно, что его нигде не было, тогда молодые люди устраивали дебош, со временем эта информация стала просачиваться в прессу, создавая тем самым неимоверный интерес к товару, так через некоторое время о «Шустовском коньяке» узнала вся столица.

Скрытый маркетинг выходит значительно дешевле, чем полноценная реклама, но сам по себе очень сложен, так как на его разработку уходит много времени и сил. Он используется в основном тогда, когда привычные традиционные методы не вызывают действенности и компании нужны другие, высокоэффективные решения. Тогда у людей появляется ощущение того, что рекомендация была неожиданной и ненавязчивой, кроме того, появляется желание рассказать о ней. Здесь очень важно чтобы эта информация выглядела не рекламной, а естественной. Если не получится скрыть экономическую заинтересованность в продвижении товара , может возникнуть обратный эффект: отрицательное отношение к товару. Когда потребитель понимает что им манипулировали, он начинает злиться и это переносится непосредственно на сам товар. Может произойти то, что потребитель начнет распространять негативные слухи о товаре, такие действия могут значительно подорвать репутацию компании.

На данный момент скрытый маркетинг довольно быстро развивается, появляется все больше и больше специалистов в этой области. Скрытая реклама используется повсюду, ее можно встретить в фильмах, книгах, телепередачах, интернете, и многих других местах. Большинство людей не придают ей значения, не замечают как сами того не понимая хотят попробовать рекламный продукт. Это значит что скрытый маркетинг развивается и почти всегда является более эффективным чем, обычная реклама, тем самым увеличивая прибыль компании в разы.

Ищете возможность начать своё дело? — FG Group - новый российский проект. Готовый бизнес.

Выполнила студентка Полоцкого Государственного Университета группы 15-скЗ Кудрявцева К.А.

Последние материалы

  • 1
  • 2
  • 3